财经评论北京报道 淘宝双12期间，28个贫困县优质农产品成为“淘宝乡红”，淘宝专门为这些农产品设立扶贫会场、票选网红农产品，甚至淘宝主播在黄金时间免费带货，为贫困地区农产品打开了销路。据统计，仅山西临县拉丝美人枣这一件商品就卖出了10万斤, 相当于当地农民半年的销量。
创新的电商脱贫模式获得了新华社、人民日报、经济日报等央媒的关注和点赞。在淘宝双12当晚举办的“人民的宝贝”总决选晚会上，特别表彰了积极参与此次扶贫行动的贫困县代表、积极提供农产品的乡镇企业等。来自湖南湘西凤凰的三位苗族女性也来到了现场，她们回乡开起了淘宝店，带动村里人把家乡特产带出大山。
“我们以前都是在外面上班的，去年回到家乡发现做淘宝也可以养活自己。”她们说，现在村里的老人家都知道了淘宝，还问她们明年卖不卖，想要一起在淘宝上卖货。
图说：淘宝双12扶贫会场主题页
一颗红枣的逆袭，贫困地区农产品在淘宝打开销路
地处黄土高原上的山西临县，虽然属于中国集中连片特困地区，但是特殊的地理环境让当地的红枣品质非常好、产量也多，历来有“中国红枣之乡”的美誉。当地特产的黄河滩枣，核小肉厚，随意掰开一粒就能拉出细长糖丝，因此也被称为拉丝美人枣。但是由于地处偏远地区，每一年，红枣的销售都成了枣农的心头大事。严重的时候，红枣出售无门，枣农不得不狠心拿来喂牛喂羊。
同样的问题，也出现在新疆阿克苏市。虽然当地红枣丰收，但是却遭遇价格低谷，客商收购的地头价每斤仅4-6元，农民每亩收成只有1000多元，但是田间管理、人工费等支出就要1500多元。很多以农产品种植为生的贫困农民，无法收回一年来辛苦付出的血汗钱，只能无奈地砍掉了一百多亩枣树当劈柴来烧。
图说：新疆阿克苏满树的红枣成熟，却无人问津，落了一地
此次帮助销售和田大枣的淘宝商家西域美农表示，前不久有一位新疆老人种了一辈子红枣，他的孙子也在网上开店卖红枣，但是由于新疆的运费太贵，销售遇到了困境，所以在网上找到他们。老人说：“这么好的红枣卖不出去就只能烂在地里。”
“今年的红枣丰收，但是收购价格却很低，枣农们都不想收了。这次淘宝双12扶贫会场，我们一天卖出的和田大枣，是农民之前好几个月的销量。”西域美农相关负责人少陵表示，希望通过这次扶贫会场以及之后在淘宝上的合作，能够帮助更多农人在网上打开销路。
除了拉丝美人枣和和田大枣，此次扶贫会场共有28件商品，都带有鲜明的地域特色，如陕西佛坪的山棕床垫、贵州黔东南的雷山鱼酱、江西会昌的竹荪、张北藜麦等。对于活动中扶贫农产品的甄选条件，中国电子商务协会扶贫办副主任葛爽介绍说，一是产品的主要来自国家深度贫困县或者具有贫困属性的区域；二是贫困县主推的、标准化的农产品及乡镇企业上行遇阻的农产品；三是所有产品提供必需由县里或相关部门出具证明，确保产品品质及安全可靠。
从11月开始，包括中国日报、新华社、中新网、央广、中国网等在内的各大媒体就从中国电子商务协会、网信办和央媒定点扶贫的贫困县中选择了一些商品作为扶贫会场宝贝的备选。淘宝行业从专业的角度参与协助筛选商品和店铺，最终选出28件商品参与双12扶贫会场。
淘宝十大主播出动，央媒点赞创新电商脱贫模式
淘宝主播的参与也是这次活动的一大亮点。薇娅viya、烈儿宝贝、李佳琦austin等十位最火的淘宝主播将黄金时间留给了此次扶贫活动，把来自贫困县域的产品通过直播的形式推荐给消费者。据统计，共有超过100万人次观看直播，并带动170多万销售额。
在开播前，薇娅viya亲自挑选产品，并对需要烹调实用的农产品进行演示。在所有产品全部介绍完之后，她还自费购买了价值超过13000元的拉丝美人枣和菊花茶，送给看扶贫直播的粉丝。另一名主播祖艾妈则自掏腰包赠送给支持公益下单的粉丝10元无门槛优惠券，还为公司所有员工都购买了一份公益农产品。
图说：淘宝十大主播爱心直播扶贫产品
众所周知，双十二期间是电商直播的高峰期。烈儿及其团队为了筹备这次扶贫公益活动，凌晨三点还在为扶贫农产品宝贝录制讲解视频。不仅如此，为了营造公益活动的氛围，烈儿团队还对直播间进行了主题背景的设计，并拿出现金红包吸引人们参与活动。
在淘宝，将直播与扶贫结合已经不是第一次了。在日前举办的2018阿里巴巴脱贫攻坚公益直播盛典中，淘宝的创新电商模式再一次展现强大能量。来自50个贫困县域的102个农产品亮相淘宝直播，淘宝网红主播和贫困县县长联手推介，4小时帮助贫困县销售农产品超千万元。
据统计，过去一年，农村淘宝、淘宝直播等进行了超过15万场农产品直播，超过4亿人在线观看。接下去淘宝直播还将开辟专门的扶贫板块，通过明星+县长+主播的形式，在全国范围内主推贫困县优质农产品。
（责任编辑：金台客）
