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与京东续签微信一级入口 腾讯选择“科技向善”
2019-05-11   来源:财经评论
       财经评论5月11日消息  昨日晚间,京东发布2019年第一季度财报,净营收1211亿元,同比增长20.9%,但创下历史新低。过去12个月的活跃用户数为3.105亿,没有回到历史高位。此前备受市场关注的微信一级入口合作终于“靴子落地”,腾讯与京东续签了微信入口合作,只是从过去的五年缩短为三年。

       值得注意的是,微信用户过去两年高速增长,但独占微信购物一级入口的京东却遭遇了增长瓶颈,甚至在去年第三季度用户数首次下滑了860万。面对京东的“不争气”,市场都在观察微信会不会在5年“入口协议”到期后,终止对京东的流量扶持,转而支持更善于商业化微信用户的拼多多。


       然而,该季财报终结了这个猜测。根据京东财报中披露的双方协议内容显示,腾讯将继续在其微信平台为京东提供位置突出的一级和二级入口,为京东带来流量支持。


       据摩根斯坦利研究报告测算,京东在过去5年给微信入口创造的价值每年为13.59亿。而未来三年,每年创造的价值为17.87亿。而数据显示,2014年微信用户仅4亿,到2019年,微信用户已经10亿。相比微信用户增长了2.5倍,京东给微信入口创造的价值仅增长1.31倍。这也意味着,微信入口提供的单位价值遭到腰斩。

       与京东形成鲜明对比的是,拼多多在2018年年报中披露,基于庞大的用户基数和高活跃度优势,平台GMV达到4716亿元,同比增长234%。活跃买家数4.185亿,同比增长71%。

       业内人士分析认为,相比风头正劲的拼多多,京东确实显得力不从心。从营收增长,用户贡献价值以及资本市场想象力来看,作为投资者的腾讯理应更加看重市场回报选择拼多多,但最终选择了京东,只是把“断奶期”缩短为3年。这其中既有腾讯的战略考量,也有公司使命和理念的冲突,特别是在确定“科技向善”为公司的使命和愿景后。

       据悉,4月25日,美国贸易代表办公室(USTR)因为“假货激增”,“山寨危害巨大”,把拼多多列入2018年“恶名市场”名单。

(责任编辑:CNFE0118)
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