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淘宝特价版霸榜AppStore,日均订单量超拼多多5倍
2020-10-23   猎云网

【猎云网(微信:ilieyun)北京】10月22日报道

双11预售首日,淘宝特价版App登顶AppStore应用总榜,并持续霸榜多天。行业人士分析,这预示了今年双11和过去的不同之处:全国产业带已经走上消费市场台前,各大电商平台对产业带的争取日趋白热化。

来源:企业供图

 

日前,拼多多公布其今年三季度日均定制化产品订单量突破200万单。记者获悉,自9月全面打通内贸批发平台1688后,产业带工厂在淘宝特价版上接到的C2M订单量日均过千万,超过拼多多5倍。

悬殊的不止是日均单量。

根据公开数据,淘宝特价版已经联合了2000个产业带上的120万产业带商家,30万数字化外贸工厂正在不停歇地为消费者生产性价比好物。其中,年销售额过10亿的工厂就有13个。

拼多多方面数据则表明,长达一年半时间内,仅1500家企业参与其定制研发计划。

产业带工厂数巨大悬殊的背后,体现着两个平台对产业带价值的不同理解。

商务部官网刊登的《中国产业带数字化转型——生产、流通与消费的高效协同》报告显示,阿里1688平台覆盖了172个一级产业带,约占全国一级产业带数量的70%---全国7成产业带直接构成了淘宝特价版的产业大后方。

在产业带渗透的广度、深度、速度等多个维度,淘宝特价版占有绝对优势。

有资深电商从业者指出:拼多多尝试通过补贴、秒杀、营销老三样带动工厂产能,用人海战术和品牌的玩法去撬动产业带。但单纯的补贴仅仅是创造了更多的无效需求,消费者真正的需求没有得到挖掘和满足。

在东莞某小家电生产企业负责人看来,平台为讨好消费者而嫁接品牌的营销打法,并不能给工厂带来真正的成长。相反,淘宝特价版利用数字化帮助工厂更好地找到战略锚点和自身定位,让工厂专注于当前发展阶段应该做的事情,实现从淘宝特价版到淘宝再到天猫的渐进式升级,才算得上“真成长”。

“真成长”带来了真增长。天猫双11预售首日,淘宝特价版上的产业带商家销售亮眼,C2M工厂直供商品订单量同比去年大涨386%,广东、浙江、江苏、福建、河北等地的的厂货销量领跑全国,淘宝特价版已经成为消费者购买产业带优质商品的第一平台。

另一面,没有抓住消费需求的后遗症开始在市场显现,“弃拼入特”成为趋势,消费者们面对两个平台开始用脚投票。

据 Trustdata 数据统计,淘宝特价版9 月月均净增用户规模为拼多多同期的近20倍,另从下沉市场特价用户年度净增去向来看,淘宝特价版占比已达30.9%。

全国7成产业带和不断倍增的用户规模让淘宝特价版占据了优势的生态位,通过数据赋能方式带来的高性价比跳脱了单纯依赖补贴的怪圈,成为真正对产业带工厂“授人以渔”。

淘宝特价版帮助产业带轻松升级的背后,离不开阿里丰厚的家底。截至目前,阿里巴巴贸易平台上已有 6800 万活跃中小企业,阿里巴巴数字贸易体系正持续从技术、金融、物流等多场景赋能中小企业,解决贸易链路上的核心痛点。

在这一过程中,淘宝特价版成为了事实上阿里商业操作系统的产业带入口;从淘宝特价版到天猫,阿里经济体为中国产业带工厂提供了清晰的升级通路。

电商行业分析人士认为,有着阿里生态资源全方位支持的淘宝特价版,不止是在下沉市场打一场错位战争,更是引领了一场升维战争。

(CNFE01119)
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